Qualcomm, Akıllı Saat Pazarında Apple'ın Üstüne Çıkabilir Mi?

Qualcomm, Smartwatch Pazarını Apple'dan Daha Cazip Gelebilir Mi?

Qualcomm, Apple'ı pek sevmiyor, bu da Apple'ın onu nasıl işten çıkarmaya çalıştığı göz önüne alındığında anlaşılabilir bir durum. Qualcomm'un Apple'ı sevmemesinin bir başka nedeni de Apple'ın dikey olarak entegre edilmiş dünyasında Qualcomm'un gereksiz olmasıdır.

Qualcomm için en büyük sorunlardan biri, Apple Watch'un özellikler ve genel yetenek açısından Qualcomm teknolojisi kullanılarak yapılan herhangi bir saatten daha üstün kalmasıdır. Bununla birlikte, Apple Watch'u iPhone'a bağlayarak Apple, potansiyel akıllı telefon toplam mevcut pazarının (TAM) yaklaşık üçte ikisinden kendini kesti.

Geçtiğimiz hafta, Apple olmayan akıllı saatler için baskın donanım platformuna sahip olan Qualcomm, Apple'ın hatasından yararlanmak ve akıllı saat segmentinin en üstündeki Apple Watch'u değiştirmek için bir plan dile getirdi.

2022 için Apple vs Qualcomm akıllı saat savaşı hakkında konuşalım. Ardından, HP'nin ev için açıkça tasarlanmış yeni bir yazıcısı olan haftanın ürünüyle bitireceğiz.

Apple'ın Pozlaması

Aynı şirketin aynı hatayı tekrar tekrar yaptığını görmek gariptir, ancak çoğu CEO'nun halefini uygun şekilde eğitmediği göz önüne alındığında alışılmadık bir durum değildir.

iPod ile Steve Jobs başlangıçta ürünü yalnızca Apple'a özel hale getirdi, ancak hızlı bir şekilde mevcut toplam pazarı büyük ölçüde azalttığını fark etti. Jobs daha sonra kendini tersine çevirdi ve iPod'u Windows kullanıcıları için kullanılabilir hale getirdi. Bu değişiklik iPod'u o kadar başarılı kıldı ki, Apple'ı neredeyse tek başına başarısız bir şirketten daha sonra iPhone'u ortaya çıkaracak ve pazarı dönüştürecek bir şirkete dönüştürdü.

Apple Watch ile Tim Cook, Steve Jobs dersini attı ve yalnızca iPhone kullanıcıları için kullanılabilir hale getirdi. Jobs'un iPod, iPhone ve iPad adlandırma metodolojisini bile korumadı ve bunun yerine yeni ürüne Apple Watch adını verdi.

Son olarak, iPod ve iPhone'u çevreleyen devasa pazarlama kampanyalarının aksine, Apple Watch büyük ölçüde yetersiz pazarlanıyor ve Apple ekosisteminde bile tam potansiyeline ulaşamıyor.

Bu şüpheli kararlar, Apple Watch'un neden hem piyasadaki en iyi akıllı saat hem de tam potansiyeline ulaşamayan kişi olduğudur; iPhone'larla yalnızca yüzde 10'luk bir bağlantı oranıyla. Apple Watch'u kullanabilen insanların yüzde doksanı kullanmıyor.

Bu zayıf nokta, eğer birisi bir Apple Watch rakibi yaratabilseydi ve iOS ve Android ile uyumlu hale getirebilseydi ve yeterli pazarlama yapabilseydi, sadece Android'e hakim olmakla kalmaz, aynı zamanda Apple pazarının yüzde 90'ını da kazanabilirdi.

Açıkçası, ürünün Apple Watch'tan daha çekici olması ve sağlam bir talep oluşturma pazarlama kampanyasıyla sarılması gerekecekti.

Qualcomm'un Yeni Platformu

Geçen hafta Qualcomm, yeni nesil akıllı saat platformuyla dalga geçti ve gelecek yıl bu cihaz sınıfına yaptığı genel yatırımı en az bir büyüklük artıracağını belirtti.

Bu ekstra paranın büyük bir kısmının, Android ve iOS kullanıcılarını hedefleyen talep oluşturma pazarlamasına gideceğini düşünüyorum. Google, elbette, hala Qualcomm'un yazılım ortağıdır ve etkinlik sırasında yorum yaptığında bu artan fırsatın peşinden gitmeye istekli görünüyordu. Her iki firma da bu büyük ölçüde karşılanmamış pazar fırsatından heyecan duyuyor.

Qualcomm Kıdemli Direktörü ve Akıllı Giyilebilir Cihazlar Global Başkanı Pankaj Kedia, bu yeni platformun mevcut ürünlerden daha fazla performansa ve daha fazla pil ömrüne sahip olacağını belirtti. Bu arada, mevcut Qualcomm akıllı saat ürünleri zaten mevcut nesil Apple saatlerinin pil ömrünü aşıyor, ancak özelliklerde gecikiyorlar.

Qualcomm tabanlı saatlerin çoğunun 4G veya 5G'yi desteklemediğini ve hiçbirinin Apple'ın sunduğu tüm sensör paketine sahip olmadığını belirtmek gerekir. Ancak Kedia, daha gelişmiş sensörlere büyük yatırımlar yapacaklarını ve güncellenmiş platform gelecek yıl piyasaya sürüldüğünde Apple'la yeteneklerde eşleşmeleri gerektiğini söyledi.

Benim görüşüme göre, Apple'ın sağladıklarından daha fazla olabilirler. Muhtemelen diyorum çünkü en son Apple Watch'un cansız doğasına rağmen, Apple'ın pazarı Qualcomm ve ortaklarına devredeceği şüpheli görünüyor.

Qualcomm ayrıca maliyetleri birkaç saat ustasına da yayabilir. Hem Android hem de Apple ekosistemlerine erişim, Apple'dan daha düşük bir fiyata daha gelişmiş ve daha yetenekli bir akıllı saat sağlayabilir. Bunun nedeni, Qualcomm'un ortaklarının Apple'dan çok daha küçük kar marjlarını kabul etmesidir, bu nedenle Qualcomm, bu pazarın nüfuz etmediği göz önüne alındığında daha fazla hacim üretebilmelidir.

Eski deyiş "daha iyi, daha hızlı, daha ucuz; herhangi ikisini seçin." Qualcomm'un sunumu, gelecek yıl bu yeni platformla üçünü de alacağımızı öne sürdü.

Özetleme

Apple'ın mevcut pazar lideri akıllı saatini yeterince pazarlamaması ve Steve Jobs'un iPod örneğini takip etmeyerek Apple'ın mevcut müşteri tabanının dışında satış yapması Qualcomm için bir fırsat yaratıldı.

Bu hata, başka bir şirket daha yetenekli, daha ucuz bir alternatif geliştirebilir ve iyi pazarlayabilirse, Apple'ı devirebilir ve üründen pazar payı almasa bile Apple Watch'u gereksiz hale getirebilir.

İronik olarak, Apple'ın ürününü yeterince pazarlamadığı göz önüne alındığında, Qualcomm'un güçlü bir talep oluşturma kampanyası, Apple'ın Apple Watch için tabanına daha fazla ilgi gösterebilir ve her iki firma için de Apple'a hiçbir maliyeti olmadan potansiyel bir kazanç yaratabilir.

Ancak Qualcomm'un muzaffer olduğunu ve pazarın platformuna döndüğünü varsayalım? Bu durumda, ortaya çıkan ölçek ekonomileri, Apple'ı bu segmentten çıkmaya zorlayabilir, tıpkı yazıcılardan, sunuculardan çıktığı gibi ve sonunda Amazon'a karşı rekabetçi olmadığı akıllı hoparlörlerden (HomePod) çıkacağı gibi.

Apple'ın hala Steve Jobs'un ürün seti açısından başarısı üzerinde yaşıyor gibi göründüğünü belirtmek ilginçtir. Bu sonuç, Jobs'un ayrılmasından bu yana iPod ve iPhone kadar başarılı olan neredeyse hiçbir şeyin ortaya çıkmamış olmasıdır; Jobs hayattayken iPad bile daha başarılı görünüyordu.

Bir şirketin hatası, başka bir şirketin fırsatıdır. Görünüşe göre, gelecek yıl, Qualcomm, Google'ın yardımıyla, adım atıyor.

Sonuç olarak, gelecekte bir akıllı saat olabilir ve muhtemelen bir Apple ürünü olmayacaktır.